Коротко: реклама запущена і працює стабільно. Нас знаходять саме ті люди, які прямо зараз шукають, де підстригтися поруч. Кліки дешеві, оголошення подобаються, люди доходять до кнопки «Записатися». Старт — хороший. 👇 In short: the ads are live and running steadily. We're found by exactly the people searching right now for a haircut nearby. Clicks are cheap, the ads resonate, and people reach the “Book” button. A strong start. 👇
Витрачено за період — $161.21. Кожен клік — це людина, яка побачила оголошення й свідомо перейшла до нас, а не просто гортала. Spent in this period — $161.21. Every click is a person who saw the ad and deliberately came to us, not just scrolled past.
Це головне: нас знаходять ті, хто прямо зараз шукає, де підстригтися поблизу — наша цільова аудиторія, а не випадкові люди. Here's what matters: we're found by people searching right now for a nearby haircut — our target audience, not random visitors.
Найбільше запитів — з Citrus Heights і сусідніх районів. Тобто охоплюємо і наше місто, і округу. Most queries come from Citrus Heights and neighboring areas — so we cover both our city and the surrounding region.
Разом 11 цільових дій за період. Ціна однієї дії — близько $15, для старту це добре. A total of 11 target actions in the period. Cost per action ~$15 — good for a start.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо, і порівнювати поки нема з чим (реклама йде лише ~10 днів). Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads, and there's nothing to compare against yet (the ads have run only ~10 days). So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
Старт хороший: кліки дешеві, запити цільові, люди доходять до кнопки запису. Все йде за планом. Далі нарощуємо натискання «Записатися» і докручуємо рекламу. Strong start: cheap clicks, on-target searches, people reach the booking button. Everything is on plan. Next we grow the “Book” taps and keep optimizing.
Дані по рекламі за період 21 травня – 19 червня. Нижче — скільки було показів, переходів і цільових дій, і що показує аналітика сайту. 👇 Google Ads data for the period May 21 – June 19. Below: impressions, clicks, target actions, and what the site analytics shows. 👇
Витрачено за період — $266.80. Ціна кліку — $0.55 (на старті була $0.63). Spent in this period — $266.80. Cost per click — $0.55 (was $0.63 at the start).
Разом ≈27 цільових дій за період, ціна однієї — ≈$9.76. «Дія» — це натискання «Записатися» або дзвінок, а не підтверджений запис. A total of ≈27 target actions in the period, at ≈$9.76 each. An “action” is a tap on “Book” or a call — not a confirmed booking.
За даними аналітики сайту шлях реклама → сайт → Booksy працює: майже кожен третій із реклами доходить до кнопки «Записатися». Сайт — не «глухий кут», він доводить людину до запису в Booksy. Per the site analytics, the path ad → site → Booksy works: nearly one in three ad visitors reaches the “Book” button. The site is not a dead end — it takes people to the Booksy booking step.
Усе той самий цільовий попит — люди шукають, де підстригтися поруч прямо зараз. І знаходять нас уже не лише в Citrus Heights, а й у сусідніх містах — Sacramento, Elk Grove, Folsom, Roseville, Rocklin. Still the same on-target demand — people looking for a nearby haircut right now. And they find us not only in Citrus Heights but in neighboring cities too — Sacramento, Elk Grove, Folsom, Roseville, Rocklin.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо, і динаміку порівнювати поки нема з чим. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads, and there's no trend to compare against yet. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
За період — 21 натискання «Записатися» і 6 дзвінків із реклами; це наша основна метрика. Реклама працює стабільно, запити цільові, клік дешевий. Скільки натискань стали реальними візитами — Booksy не показує, тому орієнтуємось на самі натискання. Далі акуратно розширюємо охоплення за потрібними запитами. For the period — 21 “Book” taps and 6 calls from ads; that's our main metric. The ads run steadily, the searches are on-target, the click is cheap. How many taps became real visits — Booksy doesn't show, so we rely on the taps themselves. Next: carefully widen reach for the right searches.
Дані по рекламі за період 16–26 червня. Стрілки біля цифр — динаміка проти попереднього періоду (9–15 червня); для обсягових показників — у перерахунку на день. 👇 Google Ads data for June 16–26. Arrows next to the numbers show the change vs the previous period (Jun 9–15); for volume metrics — on a per-day basis. 👇
Витрачено за період — $277.82 (−3% витрат на день проти 9–15 червня — тримаємось у денному бюджеті). Кожен клік — це людина, яка побачила оголошення й свідомо перейшла до нас. Spent in this period — $277.82 (−3% spend per day vs Jun 9–15 — within the daily budget). Every click is a person who saw the ad and deliberately came to us.
Разом ≈41 цільова дія за період, ціна однієї — ≈$6.7 (−45% проти 9–15 червня — дешевше). «Дія» — це натискання «Записатися» або дзвінок, а не підтверджений запис. A total of ≈41 target actions in the period, at ≈$6.7 each (−45% vs Jun 9–15 — cheaper). An “action” is a tap on “Book” or a call — not a confirmed booking.
За даними аналітики сайту шлях реклама → сайт → Booksy працює: майже половина відвідувачів з реклами (29 із 66) доходить до кнопки «Записатися». Сайт — не «глухий кут», він доводить людину до запису в Booksy. Per the site analytics, the path ad → site → Booksy works: nearly half of ad visitors (29 of 66) reach the “Book” button. The site is not a dead end — it takes people to the Booksy booking step.
Усе той самий цільовий попит — люди шукають, де підстригтися поруч прямо зараз. І знаходять нас уже не лише в Citrus Heights, а й у сусідніх містах — Sacramento, Roseville, Elk Grove, Folsom, Rocklin. Still the same on-target demand — people looking for a nearby haircut right now. And they find us not only in Citrus Heights but in neighboring cities too — Sacramento, Roseville, Elk Grove, Folsom, Rocklin.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
За період — 31 натискання «Записатися» і ≈10 дзвінків із реклами; це наша основна метрика. Реклама працює стабільно, клік дешевий ($0.49), запити цільові. Майже половина відвідувачів сайту з реклами доходить до кнопки «Записатися». Скільки натискань стали реальними візитами — Booksy не показує, тому орієнтуємось на самі натискання. For the period — 31 “Book” taps and ≈10 calls from ads; that's our main metric. The ads run steadily, the click is cheap ($0.49), the searches are on-target. Nearly half of site visitors from ads reach the “Book” button. How many taps became real visits — Booksy doesn't show, so we rely on the taps themselves.
Дані по рекламі за тиждень 29 червня – 5 липня. Стрілки біля цифр — зміна проти попереднього тижня (22–28 червня); обидва періоди — рівно по 7 днів. Реклама в Meta (Facebook/Instagram) до звіту не входить — джерело даних ще не підключене. 👇 Google Ads data for the week of June 29 – July 5. Arrows next to the numbers show the change vs the previous week (Jun 22–28); both periods are exactly 7 days. Meta (Facebook/Instagram) ads are not in this report — the data source is not connected yet. 👇
Витрачено за тиждень — $152.32 (тижнем раніше — $171.55). Кожен клік — це людина, яка побачила оголошення й свідомо перейшла до нас. Spent this week — $152.32 (previous week — $171.55). Every click is a person who saw the ad and deliberately came to us.
Разом 23 цільові дії за тиждень, ціна однієї — $6.62 (−7% проти 22–28 червня — дешевше, було $7.15). «Дія» — це натискання «Записатися» або дзвінок, зарахований рекламою, а не підтверджений запис. Окремий лічильник Google «телефонні дзвінки» зафіксував за тиждень 23 дзвінки (тижнем раніше — 28) — у цільові дії рахуємо лише дзвінки з позначкою «Calls from ads». A total of 23 target actions this week, at $6.62 each (−7% vs Jun 22–28 — cheaper; was $7.15). An “action” is a tap on “Book” or a call attributed to the ads — not a confirmed booking. Google's separate “phone calls” counter logged 23 calls this week (28 the week before) — only calls marked “Calls from ads” count as target actions.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
За тиждень — 19 натискань «Записатися» і 4 дзвінки з реклами, разом 23 цільові дії по $6.62 — дешевше, ніж тижнем раніше ($7.15). Показів і кліків стало більше, а витрати менші: клік подешевшав до $0.39. Скільки натискань стали реальними візитами — Booksy не показує, тому орієнтуємось на самі натискання. This week — 19 “Book” taps and 4 calls from ads, 23 target actions in total at $6.62 each — cheaper than the week before ($7.15). More impressions and clicks at lower spend: the click got cheaper, down to $0.39. How many taps became real visits — Booksy doesn't show, so we rely on the taps themselves.
Підсумки першого місяця кампанії (9 червня – 9 липня). За 31 день реклама принесла 99 цільових дій — 77 натискань «Записатися» і 22 дзвінки — за $774.77, тобто $7.80 за дію. Кампанія пройшла навчання: у перший тиждень дія коштувала $12.16, у четвертий — $5.92, удвічі дешевше. 👇 First month of the campaign (June 9 – July 9). In 31 days the ads delivered 99 target actions — 77 “Book” taps and 22 calls — for $774.77, i.e. $7.80 per action. The campaign finished learning: an action cost $12.16 in week one and $5.92 in week four — twice as cheap. 👇
Витрачено за місяць — $774.77. Окремий лічильник Google зафіксував 106 дзвінків з оголошень, включно з короткими й недодзвонами; цільовими рахуємо 22, що пройшли правило зарахування. Spent this month — $774.77. Google's separate counter logged 106 calls from ads, including short ones and missed calls; we count as targets the 22 that passed the conversion rule.
Куди йшов місяць. Перший тиждень — навчання системи: Google підбирав, кому і коли показувати оголошення, тому дія коштувала найдорожче ($12.16). З другого тижня кампанія вийшла на робочий режим — ціна дії впала до $6.45 і трималась у коридорі $6–7.5. Найкращим став четвертий тиждень: 27 цільових дій по $5.92 за найдешевшого кліку місяця ($0.39). Три ознаки здорової динаміки: кліків за ті самі гроші ставало більше (300 → 409 на тиждень), частка кліків зростала (CTR 7.92% → 8.5–8.9%), ціна дії знижувалась. Останні 3 дні періоду вийшли дорожчими, але відрізок закороткий для висновків — побачимо за липнем. Where the month went. Week one was the learning phase: Google was working out who should see the ads and when, so an action cost the most ($12.16). From week two the campaign hit its stride — cost per action dropped to $6.45 and stayed in the $6–7.5 range. Week four was the best: 27 target actions at $5.92 with the cheapest click of the month ($0.39). Three signs of healthy dynamics: more clicks for the same money (300 → 409 a week), a rising click-through rate (7.92% → 8.5–8.9%), and a falling cost per action. The final 3 days came in pricier, but the stretch is too short to judge — July will tell.
За місяць оголошення показувались за 1 453 різними запитами. Понад половину результату дало ядро із чотирьох запитів «барбершоп/барбер поруч» — люди, які шукають, де підстригтися прямо зараз. Водночас 262 запити витратили $210.90 (27% бюджету) без жодної дії — запити сусідніх міст, конкурентів і загальні фрази. Це сировина для липневого чищення: частина піде в мінус-слова, гео-запити ріжемо вибірково (вони все ж принесли 10 дій). Примітка: звіт за запитами покриває $624 із $775 — рідкісні запити Google не розкриває. Over the month the ads showed for 1,453 different search queries. More than half the result came from a core of four “barbershop/barber near me” queries — people looking for a haircut right now. Meanwhile 262 queries spent $210.90 (27% of budget) with zero actions — neighboring-city searches, competitors, and generic phrases. That's raw material for the July clean-up: some go to negative keywords, geo queries get trimmed selectively (they still brought 10 actions). Note: the search terms report covers $624 of $775 — Google doesn't disclose rare queries.
Кнопку «Записатися» на сайті натискали 136 разів (97 людей) — у це число входять і тестові натискання команди під час перевірок сайту, тому робоча цифра звіту — 77 натискань, підтверджено приведених рекламою. The “Book” button was tapped 136 times (97 people) — this includes the team's test taps while checking the site, so the report's working number is 77 taps verifiably driven by the ads.
СпрацювалоWorked
Кампанія навчилась за місяць: ціна дії знизилась з $12.16 до $5.92. Ядро запитів «поруч зі мною» стабільно приносить записи — 47.5 дії лише на 4 запити. Напрям «Барбершоп» — робоча конячка: 79 дій по $7.33. Оголошення влучають у попит: кожен 12-й показ закінчується кліком. The campaign learned within the month: cost per action fell from $12.16 to $5.92. The “near me” query core steadily brings bookings — 47.5 actions from just 4 queries. The Barbershop theme is the workhorse: 79 actions at $7.33. The ads hit the demand: every 12th impression ends in a click.
Потребує увагиNeeds attention
27% витрат ($210.90) пішло на запити без дій — планове чищення в липні. Шість ключових слів витратили $54.68 без жодної дії — кандидати на паузу. Напрям «Чоловічі стрижки» дає дію по $10.93 — у півтора раза дорожче за середню. Зі 106 дзвінків цільовими зараховано 22 — перевіримо правило зарахування дзвінків, щоб звіти показували чесну картину. 27% of spend ($210.90) went to queries with no actions — a planned July clean-up. Six keywords spent $54.68 with zero actions — candidates for pausing. The Men's Haircuts theme delivers an action at $10.93 — one and a half times the average. Of 106 calls, 22 counted as targets — we'll review the call-counting rule so the reports show an honest picture.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
Висновок першого місяцяMonth-one bottom line
Місяць підтвердив головне: реклама приводить саме тих, хто шукає стрижку поруч прямо зараз, і робить це дедалі дешевше — 99 цільових дій по $7.80, а в найкращий тиждень по $5.92. Перший місяць дав дані про те, які запити приводять клієнтів, — липень стане місяцем точного налаштування на цих даних: чищення запитів і перехід на оптимізацію під конверсії. The month confirmed the main thing: the ads bring exactly the people looking for a haircut nearby right now, and do it ever cheaper — 99 target actions at $7.80, and $5.92 in the best week. Month one produced the data on which queries bring clients — July becomes the month of fine-tuning on that data: query clean-up and the switch to conversion-based optimization.
Дані за 9–18 липня (стрілки — зміна проти попередніх 10 днів, 29 червня – 8 липня). Період тихіший: 27 цільових дій по $9.16 проти 35 по $6.84. Натискання «Записатися» тримаються (25 проти 27), просіли зараховані дзвінки (2 проти 8) — хоча фізично дзвінків з оголошень стало навіть більше. Наприкінці періоду кампанію переведено на нову стратегію ставок. 👇 Data for July 9–18 (arrows — change vs the previous 10 days, June 29 – July 8). A quieter stretch: 27 target actions at $9.16 vs 35 at $6.84. “Book” taps held up (25 vs 27); counted calls dipped (2 vs 8) — even though there were actually more phone calls from the ads. At the end of the period the campaign was moved to a new bidding strategy. 👇
Витрачено за період — $247.19 (у попередні 10 днів — $239.25). Покази й витрати стабільні, кліки трохи дорожчі. Spent in this period — $247.19 (previous 10 days — $239.25). Impressions and spend are steady; clicks got slightly pricier.
Разом 27 цільових дій по $9.16 (було 35 по $6.84). Головна причина — зараховані дзвінки: їх лише 2 проти 8, хоча фізично дзвінків з оголошень стало більше — лічильник Google показує 36 проти 31. Аналогічна просадка зарахованих дзвінків у ці ж дні видна і в другій кампанії акаунта. Паралельно з 11 липня запрацював незалежний облік дзвінків через систему відстеження (GHL) — він зафіксував свій перший дзвінок; у цільові дії його поки не рахуємо, щоб не змішувати методики. A total of 27 target actions at $9.16 (was 35 at $6.84). The main driver is credited calls: just 2 vs 8 — even though there were actually more phone calls from the ads (Google's counter shows 36 vs 31). The same dip in credited calls shows up in the account's other campaign over the same days. In parallel, an independent call-tracking count (GHL) went live on July 11 and logged its first call; we don't add it to target actions yet, to keep methodologies separate.
Ядро попиту без змін: люди шукають барбершоп поруч прямо зараз. Основні запити «near me» принесли 11 з 18 дій, видимих у звіті запитів. The demand core is unchanged: people looking for a barbershop nearby right now. The main “near me” queries brought 11 of the 18 actions visible in the search terms report.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
Період тихіший за попередній: 27 цільових дій по $9.16. Потік записів стабільний (25 натискань «Записатися»), просадка — у зарахованих дзвінках, і саме на це спрямовані зміни: кампанія переведена на оптимізацію під конверсії, дзвінки взято під подвійний нагляд, до 27 липня готується нова сторінка-посадка. Наступний звіт покаже перший ефект нової стратегії. A quieter stretch than the previous one: 27 target actions at $9.16. The booking flow is steady (25 “Book” taps); the dip is in credited calls — and that's exactly what the changes target: the campaign now optimizes for conversions, calls are under double watch, and a new landing page is due July 27. The next report will show the new strategy's first effect.
Перший повний тиждень на новій стратегії ставок (19–26 липня, порівняння — попередні 8 днів на старій, 11–18 липня). Головне: реклама почала працювати на результат, а не на кліки. Кліків стало менше на 30%, але цільових дій — більше: 27 проти 24, і кожна дещо дешевша ($7.97 проти $8.14). Дзвінків, зарахованих рекламою, — 6 проти 1. 👇 The first full week on the new bidding strategy (July 19–26, compared with the previous 8 days on the old one, July 11–18). The headline: the ads started working for results, not clicks. Clicks fell 30%, yet target actions rose: 27 vs 24, each slightly cheaper ($7.97 vs $8.14). Calls credited to the ads: 6 vs 1. 👇
Витрачено за тиждень — $215.27 (попередні 8 днів — $195.36). Зарахованих дзвінків стало помітно більше: 6 проти 1 тиждень тому. Незалежний облік дзвінків через систему відстеження працює паралельно й зафіксував свій дзвінок. Spent this week — $215.27 (previous 8 days — $195.36). Credited calls rose noticeably: 6 vs 1 a week earlier. The independent call-tracking count runs in parallel and logged its own call.
Так і має бути. Раніше система намагалася купити якнайбільше кліків — тому їх було багато й дешево. Тепер вона обирає не найдешевші кліки, а тих людей, які найімовірніше запишуться або зателефонують: показів і кліків менше, кожен дорожчий, але результату більше. Тиждень навчання системи ще триває, тому коливання цифр — очікувані. This is by design. Previously the system tried to buy as many clicks as possible — so there were many, and they were cheap. Now it picks not the cheapest clicks but the people most likely to book or call: fewer impressions and clicks, each pricier, but more results. The system's learning period is still running, so fluctuations are expected.
Люди, які приходять з реклами, стали уважнішими до сторінки: 63% заходів із взаємодією (38 із 60) проти 53% тижнем раніше (32 із 60) — за тієї самої кількості заходів. Це узгоджується зі зміною стратегії: система приводить зацікавлених. Visitors from the ads engage with the page more: 63% of visits with interaction (38 of 60) vs 53% a week earlier (32 of 60) — from the same number of visits. That's consistent with the strategy change: the system brings in more interested people.
Примітка про витрати: 20 липня система витратила $46.78 при денному бюджеті $25. Це штатний механізм Google — в окремі дні дозволено витрачати до подвійного денного бюджету, коли трафік кращий, а за місяць сума не перевищує 30.4 денних бюджетів. A note on spend: on July 20 the system spent $46.78 against a $25 daily budget. That's Google's standard mechanism — on individual days it may spend up to twice the daily budget when traffic is better, while the monthly total never exceeds 30.4 daily budgets.
Що ми вважаємо результатомWhat we count as the result
Booksy не передає назад жодних даних і міток — пов'язати конкретний запис із рекламою технічно неможливо. Тому основна і найчесніша метрика для нас — це натискання «Записатися»: людина пішла бронювати. Booksy — це вже майданчик запису, після натискання там майже ніхто не відпадає. На ці натискання й спираємось. Booksy passes no data or tags back — we can't technically tie a specific booking to the ads. So our main and most honest metric is taps on “Book”: the person went to book. Booksy is already a booking platform, and almost no one drops off after the tap. That's what we rely on.
ВисновокBottom line
Зміна стратегії дала перший ефект у правильний бік: за ті самі гроші реклама принесла більше цільових дій (27 проти 24) і трохи дешевших ($7.97 проти $8.14), причому дзвінки повернулися — 6 зарахованих проти 1 тижнем раніше. Менша кількість кліків тут не втрата, а наслідок: система перестала купувати дешеві кліки й почала шукати людей, готових записатися. Наступний тиждень — контрольний: дивимось, чи закріпиться результат після навчання системи. The strategy change produced its first effect in the right direction: for the same money the ads delivered more target actions (27 vs 24) at a slightly lower cost ($7.97 vs $8.14), and calls came back — 6 credited vs 1 the week before. Fewer clicks isn't a loss here but a consequence: the system stopped buying cheap clicks and started looking for people ready to book. Next week is the checkpoint — we'll see whether the result holds after the learning period ends.
Підсумки липня (1–31 липня). За місяць реклама принесла 96 цільових дій — 77 натискань «Записатися» і 19 дзвінків — за $760.41, тобто $7.90 за дію. Головна подія місяця — 19 липня кампанію перевели на стратегію «Максимум конверсій»: за останні 13 днів дія подешевшала до $7.37 проти $8.31 до переходу. 👇 July results (July 1–31). Over the month the ads delivered 96 target actions — 77 “Book” taps and 19 calls — for $760.41, i.e. $7.90 per action. The month's key event: on July 19 the campaign switched to the “Maximize conversions” strategy, and over the final 13 days an action came down to $7.37 versus $8.31 before the switch. 👇
Як читати ці «плюси»How to read these “pluses”
У червні реклама працювала не весь місяць, а 22 дні (старт 9 червня), у липні — всі 31. Тому зростання обсягів здебільшого пояснюється дев'ятьма додатковими днями роботи. Чесніше порівнювати за день роботи: $24.89 → $24.53 витрат і 3.20 → 3.11 цільових дій на день. Тобто липень не додав темпу — він утримав червневий результат на повній дистанції місяця. In June the ads ran for 22 days, not the full month (launch on June 9); in July they ran all 31. So most of the volume growth comes from nine extra working days. A fairer comparison is per working day: $24.89 → $24.53 in spend and 3.20 → 3.11 target actions per day. In other words, July didn't add pace — it held June's result across a full month.
Цільова дія — це натискання кнопки «Записатися» на сайті або дзвінок із оголошення. Окремо в липні почав рахуватися новий лічильник дзвінків (New Call GHL) — 5 дзвінків; у підсумок місяця його не додаємо, щоб порівняння з червнем залишалось однаковою міркою. A target action is a tap on the “Book” button on the site or a call from an ad. Separately, a new call counter (New Call GHL) started recording in July — 5 calls; we don't add it to the monthly total so the comparison with June stays like-for-like.
Наведіть курсор (або торкніться на телефоні) на будь-яку точку — покаже точні цифри цього дня. Hover (or tap on mobile) any point to see the exact numbers for that day.
Пунктир — середня по червню ($7.79). Розриви лінії — дні без цільових дій (12 і 22 липня), ціну дії за такий день порахувати неможливо. Зелені точки — дні з 19 липня, після переходу на «Максимум конверсій». The dashed line is June's average ($7.79). Gaps in the line are days with no target actions (July 12 and 22), where a cost per action can't be calculated. Green points are the days from July 19 on, after the switch to “Maximize conversions”.
Зеленим — тижні, що працювали вже на новій стратегії (з 19 липня). Пунктир — середня по червню ($7.79). Чим нижчий стовпчик, тим дешевше обійшлась дія. Green marks the weeks that ran on the new strategy (from July 19). The dashed line is June's average ($7.79). The lower the bar, the cheaper the action.
Тижні йшли хвилями: дорогий другий тиждень ($10.43) змінився найрезультативнішим третім — 29 дій по $6.74. Останні три дні місяця — найдешевша дія липня ($5.12), але це закороткий відрізок, щоб робити з нього висновок. The weeks came in waves: an expensive second week ($10.43) gave way to the strongest third — 29 actions at $6.74. The last three days brought July's cheapest action ($5.12), but that stretch is too short to draw conclusions from.
Що це означає простими словами. Раніше система купувала якнайбільше переходів на сайт, тепер вона шукає людей, готових записатися. Тому кліків стало менше на третину — і це не втрата: за ті самі гроші дій стало більше, а кожна подешевшала на 11%. Кліки подорожчали ($0.45 → $0.67), але платимо ми фактично не за кліки, а за записи й дзвінки. In plain terms. Previously the system bought as many site visits as possible; now it looks for people ready to book. That's why clicks dropped by a third — and it isn't a loss: for the same money there are more actions, each 11% cheaper. Clicks got pricier ($0.45 → $0.67), but what we're really paying for is bookings and calls, not clicks.
За місяць оголошення показувались за 1 455 різними запитами. Ядро з трьох запитів «барбершоп/барбер поруч» дало 38 із 96 дій — це люди, які шукають, де підстригтися прямо зараз. Водночас 260 запитів витратили $204.54 (27% місячних витрат) без жодної дії — саме вони стануть матеріалом для чищення. Примітка: звіт за запитами покриває $597 із $760 — рідкісні запити Google не розкриває. Over the month the ads showed for 1,455 different queries. A core of three “barbershop/barber near me” queries delivered 38 of the 96 actions — people looking for a haircut right now. At the same time, 260 queries spent $204.54 (27% of the monthly budget) with zero actions — that's the material for the clean-up. Note: the query report covers $597 of $760 — Google doesn't disclose rare queries.
Усього в липні працювало 58 ключових слів. Найкраще співвідношення — «barbershop near me» ($5.79 за дію) і «hair and beard near me» ($4.54). Найдорожчі при відчутному обсязі — «barber near me» у точній відповідності ($15.32) і «barber shave near me» ($14.77): їх переглянемо першими. 14 ключових слів витратили $67.41 без жодної дії — це 9% місячних витрат. A total of 58 keywords ran in July. The best ratios: “barbershop near me” ($5.79 per action) and “hair and beard near me” ($4.54). The priciest at meaningful volume: exact-match “barber near me” ($15.32) and “barber shave near me” ($14.77) — those get reviewed first. Fourteen keywords spent $67.41 with no actions at all — 9% of the monthly budget.
Органіка зросла у 8 разівOrganic reach grew 8×
Зазвичай профіль набирав 10–12 тис. органічних переглядів на місяць — це рівень, з якого ми починали. Зараз — 87 тис., тобто у 8 разів більше. Взаємодій із контентом теж стало помітно більше: 971 проти звичних 300–500. Охоплення поки тримається на звичному рівні (близько 25 тис. людей) — тобто тих самих людей контент чіпляє значно частіше. Наступний крок — перетворити цю увагу на нову аудиторію. The profile used to get 10–12K organic views a month — that's the level we started from. Now it's 87K, i.e. 8× more. Content interactions grew noticeably too: 971 against a usual 300–500. Reach still holds at its usual level (about 25K people) — meaning the same people engage with the content far more often. The next step is turning that attention into a new audience.
Що означають ці результатиWhat these results mean
Це не записи і не конверсії. «Переходи в профіль» — людина натиснула на рекламу й відкрила наш профіль в Instagram. «Перегляди профілю» — переглянула його вміст. «Взаємодії з дописом» — лайки, коментарі, збереження, поширення. Meta рахує ці три показники окремо, тому в одне число вони не складаються. Задача цієї реклами інша, ніж у пошуку: не миттєвий запис, а знайомство — люди бачать роботи майстрів і запам'ятовують барбершоп. Прямого зв'язку «реклама → запис» тут не видно: Booksy не передає джерело запису. These are not bookings or conversions. “Profile visits” means a person tapped the ad and opened our Instagram profile. “Profile views” means they looked through its content. “Post engagements” are likes, comments, saves and shares. Meta counts these three metrics separately, so they don't add up into a single number. This advertising has a different job than search: not an immediate booking but familiarity — people see the barbers' work and remember the shop. There's no direct “ad → booking” link here: Booksy doesn't pass the booking source.
Що добреWhat went well
Перехід на «Максимум конверсій» спрацював: за останні 13 днів місяця дія коштувала $7.37 проти $8.31 до переходу — мінус 11% при тих самих щоденних витратах. Дзвінків стало більше (19 проти 13 у червні), натискань «Записатися» — 77 проти 57. Ядро запитів «барбершоп поруч» тримає ціну дії на рівні $5.79 — удвічі дешевше за середню по кампанії. The switch to “Maximize conversions” worked: over the month's final 13 days an action cost $7.37 versus $8.31 before — down 11% at the same daily spend. Calls rose (19 vs 13 in June) and “Book” taps reached 77 vs 57. The “barbershop near me” query core holds cost per action at $5.79 — half the campaign average.
Що не змінилосяWhat stayed the same
Темп роботи залишився червневим: 3.11 цільової дії на день проти 3.20 і практично та сама ціна дії за місяць у цілому ($7.90 проти $7.79). Частка витрат на запити без результату теж не зрушила — 27%, або $204.54 за липень. Клікабельність трохи знизилась (8.34% → 7.68%) — очікуваний наслідок нової стратегії: система показує оголошення вужчій, але цільовішій аудиторії. The pace stayed at June's level: 3.11 target actions per day versus 3.20, and essentially the same cost per action across the month ($7.90 vs $7.79). The share of spend on zero-result queries didn't move either — 27%, or $204.54 in July. Click-through rate slipped slightly (8.34% → 7.68%) — an expected consequence of the new strategy: ads reach a narrower but more relevant audience.
ВисновокBottom line
Липень був місяцем не зростання, а стабілізації: реклама відпрацювала повний місяць у тому ж темпі, що й червень, і принесла 96 цільових дій по $7.90. Головне надбання місяця — перевірена на практиці стратегія «Максимум конверсій», яка за останні 13 днів здешевила дію на 11%. Серпень будуємо на цьому: чистимо й розширюємо семантику в першій половині місяця, доводимо стратегію до стабільної ціни дії — і аж тоді нарощуємо обсяг, бюджетом або новою географією. July was a month of stabilisation rather than growth: the ads ran a full month at June's pace and delivered 96 target actions at $7.90. The month's key gain is a strategy proven in practice — “Maximize conversions”, which cut cost per action by 11% over the final 13 days. August builds on that: clean up and expand the keyword set in the first half of the month, bring the strategy to a stable cost per action — and only then scale up, through budget or new geography.
Підсумки 1–18 серпня. За 18 днів пошукова реклама принесла 86 цільових дій: 70 натискань «Записатися» і 16 дзвінків, за $469.44, тобто $5.46 за дію. Це найдешевша дія за весь час роботи реклами: у червні вона коштувала $7.79, у липні $7.90. За той самий відрізок липня (1–18) дій було 54 по $8.31. 👇 Results for August 1–18. Over 18 days the search ads delivered 86 target actions: 70 “Book” taps and 16 calls, for $469.44, i.e. $5.46 per action. That is the cheapest action since launch: in June it cost $7.79, in July $7.90. Over the same stretch of July (1–18) there were 54 actions at $8.31. 👇
Чому кліків менше, а записів більшеWhy fewer clicks but more bookings
Кампанія працює на стратегії «Максимум конверсій»: система купує не весь дешевий трафік, а той, що частіше закінчується записом. Тому кліків стало менше на 29%, а сам клік подорожчав з $0.45 до $0.66. Водночас цільових дій стало більше на 59%, а ціна дії впала з $8.31 до $5.46. Простими словами: гроші пішли на результат, а не на відвідування. The campaign runs on the “Maximize conversions” strategy: the system buys not every cheap click, but the traffic that more often ends in a booking. So clicks fell 29% and a click got dearer, from $0.45 to $0.66. At the same time target actions rose 59% and the cost per action dropped from $8.31 to $5.46. Put simply: the money went into results rather than visits.
Цільова дія це натискання кнопки «Записатися» на сайті або дзвінок з оголошення. Окремий лічильник Google зафіксував 66 дзвінків, разом із короткими та пропущеними: цільовими вважаємо 16, які пройшли правило зарахування. Ще один лічильник, New Call GHL, дав 4 дзвінки: у підсумок його не додаємо, щоб порівняння з липнем залишалось однаковою міркою. A target action is a tap on the “Book” button on the site or a call from an ad. Google's separate counter logged 66 calls, including short and missed ones: we count as targets the 16 that passed the conversion rule. Another counter, New Call GHL, logged 4 calls: we don't add it to the total so the comparison with July stays like-for-like.
Наведіть курсор (або торкніться на телефоні) на будь-яку точку, і побачите точні цифри цього дня. Hover (or tap on mobile) any point to see the exact numbers for that day.
Ціна дії падає весь період: $6.09, далі $5.66, далі $4.33. Темп теж зростає: 4.43 дії на день на першому відрізку і 5.75 на останньому. Останній відрізок коротший (4 дні), тому це поки напрям, який перевіримо на повному місяці, а не остаточний висновок. The cost per action falls through the period: $6.09, then $5.66, then $4.33. The pace grows too: 4.43 actions a day in the first stretch and 5.75 in the last. The final stretch is shorter (4 days), so for now this is a direction to confirm over the full month rather than a final verdict.
За період оголошення показувались за 126 різними запитами. Ядро з трьох запитів (barber near me, trust barbershop citrus heights, barbershop near me) дало 30.8 із 86 дій, тобто 36% результату за $161.50. Окремо помітно, що людей, які шукають барбершоп саме на назву, стає більше: запит «trust barbershop citrus heights» дав 10 дій по $3.97. Водночас 97 запитів витратили $85.46 без жодної дії: це 18% витрат періоду проти 27% у липні, тобто чищення працює. Примітка: звіт за запитами покриває $382 із $469, рідкісні запити Google не розкриває. Over the period the ads showed for 126 different queries. A core of three queries (barber near me, trust barbershop citrus heights, barbershop near me) delivered 30.8 of the 86 actions, i.e. 36% of the result for $161.50. Notably, more people search for the shop by its name: “trust barbershop citrus heights” brought 10 actions at $3.97. Meanwhile 97 queries spent $85.46 with zero actions: that is 18% of the period spend versus 27% in July, so the clean-up is working. Note: the query report covers $382 of $469, Google doesn't disclose rare queries.
Чому тут немає записівWhy there are no bookings here
Мета цієї кампанії задана як переходи на сайт, тому Meta рахує саме переходи, а не записи чи дзвінки. Реклама приводить людей дешево (клік $0.14 проти $0.66 у пошуку), але виміряти, скільки з них записались, зараз неможливо: такої цілі в кампанії немає. Це обмеження вимірювання, а не оцінка результату. Щоб побачити внесок Meta у записи, потрібно змінити мету кампанії на дію на сайті. This campaign's objective is set to website clicks, so Meta counts clicks, not bookings or calls. The ads bring people in cheaply (a $0.14 click versus $0.66 on search), but it is currently impossible to measure how many of them booked: the campaign has no such objective. This is a measurement limit, not a verdict on performance. To see Meta's contribution to bookings, the campaign objective needs to change to an on-site action.
Основний майданчик це Instagram: 59 699 переглядів проти 25 100 у Facebook, і майже вся активність теж там (522 взаємодії проти 12). Головне за період: люди не просто дивляться, а йдуть далі. Заходів у профіль 2 500, це на 59% більше, переходів за посиланням 1 100, на 63% більше. Facebook при цьому дає охоплення, але майже не дає дій. Дані взяті з кабінету Meta Business Suite, відсотки показує сам кабінет у порівнянні з попереднім періодом. Instagram is the main platform: 59,699 views versus 25,100 on Facebook, and nearly all the activity is there too (522 interactions versus 12). The key point for the period: people don't just watch, they move on. Profile visits reached 2,500, up 59%, and link clicks 1,100, up 63%. Facebook meanwhile delivers reach but almost no actions. Figures come from Meta Business Suite; the percentages are shown by the suite itself against the previous period.
Що спрацювалоWhat worked
Стратегія «Максимум конверсій», яку ввімкнули 19 липня, вийшла на свій результат: дія коштує $5.46 проти $8.31 за той самий відрізок липня, і це найдешевша дія за весь час роботи реклами. Записів через кнопку «Записатися» стало 70 замість 44, дзвінків 16 замість 10. Усередині періоду ціна дії продовжувала падати: $6.09, $5.66, $4.33. Чищення запитів теж видно в цифрах: на запити без результату пішло 18% витрат проти 27% у липні. The “Maximize conversions” strategy switched on July 19 has reached its result: an action costs $5.46 versus $8.31 over the same stretch of July, the cheapest action since launch. Bookings via the “Book” button rose to 70 from 44, calls to 16 from 10. Within the period the cost per action kept falling: $6.09, $5.66, $4.33. The query clean-up shows in the numbers too: zero-result queries took 18% of spend versus 27% in July.
За чим стежимоWhat we are watching
Показів і кліків стало менше на чверть, і це нормальна плата за точність, але запас для зростання тепер саме тут: попиту ми бачимо менше, ніж могли б. Клік подорожчав з $0.45 до $0.66. У Meta не видно, скільки людей записалось: мета кампанії задана як переходи, тому внесок у записи не вимірюється. Останній відрізок періоду коротший за тиждень, тому його рекордні $4.33 підтвердимо на повному місяці. Impressions and clicks are down by a quarter, a fair price for precision, but that is exactly where the room to grow now sits: we see less demand than we could. A click rose from $0.45 to $0.66. On Meta we cannot see how many people booked: the campaign objective is set to clicks, so its contribution to bookings is not measured. The last stretch of the period is shorter than a week, so its record $4.33 will be confirmed over the full month.
Головне за 1–18 серпняThe bottom line for August 1–18
Перша половина серпня показала, що липневе рішення було правильним: за ті самі гроші реклама принесла 86 цільових дій замість 54, а кожна дія подешевшала на третину, до $5.46. Тепер завдання не втратити цю ціну під час повернення обсягу: спершу закріплюємо результат цільовою ціною дії, потім розширюємось. The first half of August showed that July's decision was right: for the same money the ads delivered 86 target actions instead of 54, and each action got a third cheaper, down to $5.46. The task now is to keep that price while bringing volume back: first lock in the result with a target cost per action, then expand.